De 'Herpositionering van Moonen' begon met de uitdaging om het
merk 'Moonen' opnieuw te positioneren binnen luxe wereld van de superjacht
industrie. De opdrachtgever, Moonen, benaderde ons met het verzoek om hun
merk een nieuwe, frisse en eigentijdse uitstraling te geven. Deze uitdaging vergt
inzicht, een uniek idee, een goed verhaal en dat alles op de juiste plek, op het
juiste moment. De perfecte uitdaging voor ons creatieve team!
Herpositionering en Aanpak
De herpositionering begon met het analyseren van de markt en
het merk. We zijn gestart met het opstellen van een sterk
merkverhaal na een grondige briefing en het verzamelen van
inzichten van de opdrachtgever. Via vragen als "Wat zijn jullie
kernbeloftes?", "Waar neemt Moonen een plek in binnen de
markt?" en "Waar staat Moonen voor als merk?" hebben we de
kernwaarden en positie van Moonen helder gekregen. Dit diende
als basis om een onderscheidend thema te ontwikkelen, dat
vervolgens werd vertaald naar een creatief concept dat Moonen
een unieke plek zou geven binnen de branche. Vervolgens moet
de boodschap vorm gegeven worden in een variëteit aan
communicatiemiddelen. Wat de ontvanger leest moet kloppen
met wat hij ziet. Het totale plaatje moet het juiste gevoel geven.
De focus verschoof van de nadruk op product naar meer emotie
en beleving, waarbij het in beeld brengen van mensen centraal
stond. Deze aanpak leidde tot een vernieuwde merkidentiteit die
beter aansluit bij de klantbeleving.
Klantgerichtheid en Impact van Herpositionering
Het project ging verder dan slechts een rebranding; het ging om
de complete herpositionering van een bestaand merk in een
dynamische industrie. Onze nauwe samenwerking en
persoonlijke interactie met de klant stonden centraal in onze
aanpak. Het begrijpen van de klant en hun behoeften was van
groot belang. Onze ervaring in de wereld van superjachten bood
inzicht, maar we passen onze aanpak natuurlijk aan de specifieke
eisen van elke klant aan. De herpositionering van Moonen heeft
het merk een eigentijdse uitstraling gegeven, met toegevoegde
beleving en emotie die de kernwaarden versterken.
Hoe kunnen we jou helpen?
Heb je een vraag? Wil je onze visie op jouw vraagstuk?
Of wil je vrijblijvend eens kennismaken? Laat het ons gerust weten.